Generative Engine Optimization (GEO):
Was in 432 KI-Antworten zählt.

Wer ChatGPT fragt „Welche Tischlerei in Krefeld kannst du empfehlen?“, bekommt im Schnitt vier bis fünf Namen. Generative Engine Optimization, kurz GEO, ist die Arbeit daran, dass Ihr Betrieb unter diesen Namen steht. Was dafür zählt, haben wir an 432 Antworten von ChatGPT, Claude und Gemini nachgezählt: die Zahl der Bewertungen, die Einträge in den Portalen, aus denen die KIs zitieren, und für Gemini das Google-Unternehmensprofil. Die eigene Website ist nur etwa jede neunte Quelle.

GEO baut auf SEO auf

GEO bündelt, was ein KI-Assistent braucht, um einen Betrieb zu nennen: Seiten, die sich technisch lesen lassen, Inhalte, die die Fragen der Kunden beantworten, eindeutige Firmendaten und Belege von anderen. Man liest dafür auch AEO (Answer Engine Optimization), KI-SEO oder SEO für ChatGPT. Gemeint ist dasselbe.

Für die KI-Antworten in der Google-Suche sagt Google es ausdrücklich: Optimieren für generative KI ist weiterhin SEO. Eigene Dateien für KI, besonderes Markup oder eine llms.txt braucht es nicht; die Google-Suche ignoriert llms.txt-Dateien (Google Search Central, Stand Juli 2026).

Jede KI liest an einer anderen Stelle nach

Gemini haben wir über seine Anbindung an Google Maps gefragt. Alle seine Nennungen sind Einträge aus Google Maps; für Gemini zählt das Google-Unternehmensprofil. ChatGPT und Claude suchen im Netz und nennen ihre Quellen.

• Gemini 100 %
• ChatGPT 72 %11 %17 %
• Claude 81 %11 %

• Google Maps
• Verzeichnisse und Portale
• Websites der Betriebe
• Presse, Verbände, Foren

Quelle: eigene Studie, 432 Antworten vom 24.09.2026. ChatGPT 681 Quellen, Claude 955.

Zusammen nannten ChatGPT und Claude 1.636 Quellen, 1.260 davon Verzeichnisse, Bewertungsportale und Bestenlisten.

ChatGPT und Claude zitieren verschiedene Portale

Drei Portale tragen bei beiden: wer kennt den BESTEN, Gelbe Seiten und Das Örtliche. Danach trennen sich die Wege. Deutschlands Experten zitierte nur ChatGPT, KennstDuEinen und yably nur Claude.

ChatGPT	Portal	Claude
165	wer kennt den BESTEN	185
43	Gelbe Seiten	81
44	Das Örtliche	44
15	MyHammer	50
62	Deutschlands Experten	0
13	golocal	43
0	KennstDuEinen	22
0	yably	20

Quelle: eigene Studie, Quellenangaben aus je 144 Antworten von ChatGPT und Claude.

Für einen Betrieb heißt das: In ChatGPT genannt zu werden und in Claude genannt zu werden sind zwei Aufgaben. Welche dieser Einträge kostenlos sind und wo ein Abo beginnt, steht in unserem Beitrag zu den Branchenverzeichnissen.

Die Zahl der Bewertungen entscheidet mit

Betriebe, die alle drei KIs nannten, haben bei Google im Mittel 216 Bewertungen. Wen nur eine KI nannte, hat 59. Betriebe, die Google Maps unter den ersten 20 zeigt und die keine KI nannte, haben 36. Der Sterneschnitt ist in allen Gruppen fast gleich. Das deckt sich mit der Auswertung von Uberall über 120.000 Nennungen in den USA.

Bewertungen entstehen nach jedem guten Auftrag, mit einem direkten Link zum Bewerten. Den Link und einen QR-Code für Ihr Google-Profil erstellt unser Bewertungslink-Werkzeug kostenlos.

Die Website liefert, was die Portale übernehmen

Direkt zitiert wird die Website selten. Sie ist trotzdem die Grundlage: Leistungen, Einsatzgebiet und Öffnungszeiten, die dort klar stehen, finden sich später in Portalen und Profilen wieder. Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website, Google-Profil und in den Verzeichnissen übereinstimmen. Ob das bei Ihnen so ist, zeigt der Eintrags-Check; was ChatGPT und Google auf Ihrer Startseite lesen, der Website-Check.

Veraltete Einträge werden mitempfohlen

14 der genannten Betriebe führt Google als dauerhaft geschlossen. Die KIs empfahlen sie trotzdem, weil sie in den Portalen noch standen. Zur Pflege der Einträge gehört deshalb auch, alte Adressen, Telefonnummern und Öffnungszeiten zu korrigieren.

Was bei GEO nicht hilft

• Eine llms.txt als Abkürzung. Die Google-Suche ignoriert sie (siehe oben). Dass ChatGPT oder Claude sie für Empfehlungen auswerten, dafür haben wir keinen Beleg gefunden.
• Eine zugesagte Nennung. KI-Antworten ändern sich mit jedem Modell und schon zwischen zwei Durchläufen derselben Frage: ChatGPT nannte nur 57 von 395 Betrieben in allen drei Durchläufen, und von 812 genannten Betrieben nannten nur 32 alle drei KIs. Eine Nennung sagt deshalb niemand seriös zu.

Unser Vorgehen bei GEO

Wir stellen die Fragen Ihrer Kunden an ChatGPT, Gemini und Claude, mehrmals, und halten fest, wer genannt wird und aus welchen Quellen. Danach arbeiten wir an dem, was fehlt: Google-Profil, Einträge in den zitierten Portalen, Bewertungen, Antworten auf der Website. Mit demselben Satz Fragen prüfen wir regelmäßig nach. Als Erfolg zählt, was als Anfrage bei Ihnen ankommt. Mehr dazu auf der Seite GEO-Optimierung.

Was unsere Messung nicht zeigt

• Ein Tag, sechs Städte, acht Branchen: Gefragt haben wir am 24.09.2026 in Krefeld, Düsseldorf, Mönchengladbach, Leipzig, Dresden und Chemnitz, jede Frage dreimal. Neue Modelle können anders zitieren.
• Zusammenhang, kein Beweis: Betriebe mit vielen Bewertungen sind oft auch größer und bekannter. Dass die Bewertungen die Ursache der Nennung sind, zeigt die Auswertung nicht.
• Gemini über Google Maps: Gefragt haben wir über die Programmierschnittstelle mit Anbindung an Google Maps, nicht in der App.

Quellen: eigene Studie Wen empfehlen ChatGPT, Gemini und Claude? mit allen Nennungen als CSV; Google Search Central, Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search, Stand 10.07.2026.